顶流“冰墩墩”的浪漫与惊艳

• 2022-02-19 06:15:07 来源：光明日报

顶流“冰墩墩”的浪漫与惊艳

一番翻箱倒柜，网友“叶子”在社交网络上晒出了一张特殊的图片，向网友展现一场关于盛事、关于时间的相聚：印有1990年亚运会“盼盼”的金属徽章、2008年奥运会福娃“晶晶”毛绒玩偶、2022年冬奥会“冰墩墩”陶瓷摆件一字排开，三只熊猫对着镜头笑意盈盈。

“老中青三代吉祥物合影，一代赛一代的可爱！”叶子这样写道。

如今，谁拥有一只“冰墩墩”，就能成为无数网友艳羡的对象。“‘一墩难求’怎么办”“尽快落实‘一户一墩’”“今天你DIY墩墩了吗”……春节以来，网友们接力创造出的一个个梗，将一只萌萌的熊猫彻底推上了“顶流”。

作为2022北京冬奥会吉祥物，即使一诞生便被设计团队寄予厚望，但“冰墩墩”如今的火热景象仍旧超出了此前预期。不仅国内热度居高不下，各国运动员在社交平台对“冰墩墩”的魅力赞不绝口。

“能引起全球的共鸣，说明‘冰墩墩’形象无疑是很‘中国’的。你在它身上几乎找不到我们过去常用的古老中国元素，比如祥云、龙凤、如意等，但它呈现出来的是一种非常科技、未来的中国味道。”北京2022年冬奥会吉祥物设计总执行、广州美术学院视觉艺术设计学院副院长(主持工作)刘平云说。

这是整个团队深思熟虑、反复打磨的结果。人们曾经在熊猫“盼盼”的鼻梁上发现五道细小的痕迹，那个最初是一道红色的“英雄痣”，来源于京剧武生的扮相。熊猫“晶晶”采取的则是水墨工艺，头上的图案来自宋代瓷器的莲花造型。而在上千份“冰墩墩”设计手稿中，团队也考虑过将一些中华传统纹样融进去，但最终，奥组委和设计团队都没有采取那些方案。

做一个“符合这个时代需要的形象”，这是大家达成的共识。刘平云和团队决定走出浅层次的元素堆砌，开启更加大胆和自由的创想——

“我来自江西新余，小时候如果碰上下一场雪，是要快乐好多天的。冰天雪地、冰糖葫芦，是我们作为南方人从小以来对于北方的美好想象。”基于这种想象，像糖葫芦一样的冰晶外壳最先被敲定下来，奠定了整个设计的基础，并且呈现出了令人惊喜的未来感。

“熊猫一直以来是中国最为世界所熟知的形象代表，这一次，我们仔细研究了时下年轻人的审美和消费趋势，采用更受喜爱的‘萌文化’。”于是，胖乎乎、手握爱心、憨态可掬的熊猫形象一出，引得无数网友直呼“好想摸一摸”。

“考虑到在地性，我们增加了国家速滑馆‘冰丝带’元素的流动色彩线条，象征冰雪运动赛道和5G高科技。”彩色冰丝带一“上脸”，立即打破了熊猫原本单一的黑白色彩，向世界展现出古老大国今日绚烂多彩的腾飞气象。

“要想符合新的需求，必须寻求视觉上的突破，我们就用三维技术来拓宽视觉表现的边界。”这个导向下，团队中做三维动画的老师很快便“不够用”了，广州美术学院又紧急扩充了两位进来，形成了最终的14人团队。

不变的是国宝熊猫，变化的是设计方式、表现形式，刘平云坦言，在“盼盼”“晶晶”和“冰墩墩”的身上，人们可以清晰地看到中式审美在传承中不断发展。“这种变化，也体现出我们正在更加从容地走在文化自信的道路上。”

这是来自各方的共鸣。从冬奥会开幕式带给世界的精致、科技、未来感，到“冰墩墩”的全球走红，在疫情笼罩全球的当下，属于中国的浪漫和惊艳，被更加肯定和珍视。

(本报记者 刘梦)

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