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“冰墩墩”设计总执行刘平云:“顶流”是这样炼成的

  • 2022-02-22 20:15:06 来源:中国新闻网

中新网2月22日电 据《中国新闻》报报道,2019年9月,“冰墩墩”首次亮相时,谁也想不到,两年后会出现“一墩难求”的火爆情形。近日,北京2022年冬奥会吉祥物设计总执行、广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云接受本报记者专访,讲述这个“冬奥顶流”诞生的故事。

设计师成“骄傲的老父亲”:一“墩”在手,女儿很“嘚瑟”

北京2022年冬奥会闭幕了,但“冰墩墩”和“Bing Dwen Dwen”在各大社交平台的“顶流”热度仍未褪去。整个2月份,这个憨萌熊猫玩偶在市场上“一墩难求”:从北京王府井到冬奥村,奥运特许商店每天上午还没开门就排起了长队;打开奥运官方网店,盲盒手办每天整点限量上架,定闹钟、拼手速也不一定能抢得到。

作为北京冬奥会吉祥物设计总执行,刘平云说,还好他在“冰墩墩”刚上市时就给女儿“囤”了几个,“她当时还觉得这不就是个(普通)玩偶吗。现在到处买不到,变金贵了,她就开始‘嘚瑟’(得意)了”。

让刘平云12岁的女儿“嘚瑟”的,不仅是自家早早实现了“一户一墩”。在接受《中国新闻》报采访的前两天,2月14日,刘平云受邀到女儿的小学参加开学典礼。在带领近千名学生手绘“冰墩墩”时,这个“70后”设计师像“骄傲的老父亲”一样对孩子们说:“网上很多‘冰墩墩’绘画教程都不是原创,原创在这里。”

刘平云的团队设计“冰墩墩”耗时10个月,大家戏称这是“十月怀胎”。对设计师而言,作品就像自己的孩子。也因此,取名时,团队成员把儿女的名字都贡献了出来。“比如我女儿小名叫优优——‘冰优优’,钱磊老师(设计团队成员、广州美术学院副教授)的儿子叫堆堆——‘雪堆堆’。”刘平云笑着说,这些名字虽然也很可爱,但肯定不会像“冰墩墩”这么受欢迎。

在他看来,“冰墩墩”这个敦实、憨厚的名字不仅与现在这个“没有腰线”的圆胖熊猫形象贴合,也代表了中国人的敦厚与友善。

从冰糖葫芦到“冰糖熊猫”:以“萌”服人,“滚滚”从未失手

2018年8月,北京冬奥组委向全球发出吉祥物征集公告;10月,冬奥组委专家团队到广州宣讲。刘平云和广州美院视觉艺术设计学院院长曹雪迅速组织起14人的团队,在距离征集截稿日不到20天的时间里拿出了16件作品,其中3件入围十强,包括刘平云的“冰糖葫芦”创意——由5个糖葫芦组成的“冰团”。

刘平云在江西出生长大,在广州读研后留校任教。作为南方人,他一想到北京就会想起冰糖葫芦。正如他的团队里很多南方人对冰雪充满幻想一样,对于不熟悉的“他处”,大家有一种“无知者无畏”的想象力。刘平云说,“郑钧唱《回到拉萨》的时候,也没去过拉萨啊”。

后来,冰糖葫芦只保留了冰糖外壳元素,包裹的内容由山楂果替换为大熊猫。“我们还试过麋鹿、老虎、兔子,当然也包括熊猫。”刘平云说,有调查研究显示,熊猫是国际上认知度最高、传播成本最低,也最能代表中国形象的元素。也因此,其团队最早提交的16件作品里就有熊猫。“那是一个六边形熊猫,六边形的创意来自雪花。”

从1990年北京亚运会的“盼盼”到2008年北京奥运会的“福娃晶晶”,再到本届冬奥会的“冰墩墩”,为什么每次吉祥物都是熊猫?事实证明,无论何时,无论面对哪种文化背景,在俘获人心这方面,“滚滚”(网友对熊猫的昵称)从未失手。

三代熊猫吉祥物“逐年圆润”:简约设计,背后是国人更自信

网友调侃,把“盼盼”“晶晶”“冰墩墩”一字排开,3只熊猫“一个比一个圆润,可见伙食越来越好”。有评论称,新一代熊猫吉祥物设计更加简洁,是当下中国人更自信的体现。

刘平云说,其实他们想过添加祥云等传统元素,但最后帮这只黑白大熊猫拍出彩色照片的,是冰晶外套上的Logo、环绕脸部的五色“冰丝带”、熊掌上的红色爱心以及颁奖专用“金墩墩”的花环。

刘平云介绍,金色花环的设计灵感来自“岁寒三友”,“原本设想以松、竹、梅分别对应冠军、亚军和季军,但因为倡导绿色、简约的冬奥会,所以冬奥组委决定做成统一造型的花环,这样就节约了制造成本。”

身处“制造大省”广东,刘平云和同事都很注重市场反应,认为文创产品不能自说自话、自娱自乐,“好卖才是硬道理”。“作为设计师,我们会做好视觉表现、审美价值的铺垫,让它尽量有‘成为明星’的可能性。”

刘平云说,“站在设计者的角度,我们希望将设计赋能产业。具体而言,我们会更多地以‘互联网+’的思维来做设计。比如‘冰墩墩’就融入了网络上的‘萌文化’趋势,网友们的二次创作也体现了‘互联网+’思维。同时,还要注重服务型设计,即把产品与服务结合在一起,让受众获得更好的体验,由此让整个设计产业链更加完善。”(完)

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